병원·의원홈페이지 제작GEO
“ChatGPT에 물어보면 우리 병원 이름이 나와요”
상담 오신 분이 'AI가 추천해서 왔다'고 하셔서 처음엔 반신반의했어요. 매달 같은 질문으로 다시 확인한 캡처를 받아 보니, 무엇이 달라졌는지 눈으로 보여서 설득이 됐어요.
Three layers
AI 답변은 세 층으로 만들어져요
기억층
학습 데이터
모델이 과거에 읽은 내용이에요. 바꾸는 데 오래 걸려요. 사명을 바꿨는데 AI가 옛 이름으로 답한다면 이 층 때문이에요.
검색층
실시간 검색
질문을 받는 순간 웹을 검색해 근거를 모아요. 우리가 가장 빨리 영향을 줄 수 있는 층이에요. 여기는 SEO 실력이 그대로 통해요.
합성층
답변 작성
모은 근거 중 무엇을 인용할지 고르는 단계예요. 결론이 분명하고, 구조가 깔끔하고, 근거가 있는 글이 선택돼요.
Engines
엔진별로 다르게 챙겨요
같은 질문이라도 엔진마다 답이 달라요. 그래서 측정도 따로, 대응도 따로 해요.
| 엔진 | 근거를 가져오는 곳 | 반영 속도 | 우선 할 일 |
|---|---|---|---|
| 구글 AI 개요·AI 모드 | 구글 검색 색인 | 빠른 편 | 구글 SEO 기본기, 서치콘솔, 구조화 데이터 |
| ChatGPT | 학습 데이터 + 검색(OAI-SearchBot) | 느린 편 (1~3개월+) | OAI-SearchBot 허용, 일관된 엔티티, 외부 언급 |
| Perplexity | 실시간 웹 검색 | 빠른 편 | 출처로 쓰기 좋은 구조·숫자·비교표 |
| Gemini | 학습 데이터 + 구글 검색 | 중간 | 구글 SEO와 동일한 기본기, 엔티티 정리 |
| 네이버 AI 브리핑 | 네이버 검색(블로그·카페·플레이스) | 빠른 편 | 서치어드바이저, 플레이스, 블로그 운영 |
반영 속도는 업종·경쟁·사이트 상태에 따라 달라지는 일반적인 경향이에요.
엔진별 비교 검수 김민환 CEO ·
Compare
SEO·AEO·GEO, 한 표로 정리하면
| 구분 | SEO | AEO | GEO |
|---|---|---|---|
| 목표 | 검색 결과 상위 | 답변 칸 채택 | AI 답변 속 인용·언급 |
| 사용자 행동 | 링크를 비교해 클릭 | 답을 읽고 끝 | AI가 고른 몇 곳만 확인 |
| 핵심 재료 | 키워드·기술·링크 | FAQ·요약·스니펫 구조 | 엔티티·근거·출처 신뢰 |
| 성과 지표 | 노출·클릭·순위 | 채택 여부 | 인용 횟수·언급 순위·인용 출처 |
| 관계 | SEO가 바닥, AEO가 기둥, GEO가 지붕이에요. 바닥 없이 지붕만 올릴 수는 없어요. | ||
Structured data
AI가 헷갈리지 않게,
정보에 이름표를 달아요
사람은 문맥으로 알아듣지만, 기계는 이름표가 필요해요. JSON-LD 구조화 데이터가 그 이름표예요.
- E-E-A-T — 누가 썼고 누가 감수했는지 (작성자·감수자·수정일)
- 엔티티 — 회사·병원·사람을 하나의 대상으로 묶기 (sameAs로 블로그·지도·SNS 연결)
- Q&A — 화면의 FAQ를 FAQPage로
- 경로 — BreadcrumbList로 사이트 구조 알려 주기
예시 — 병원 엔티티 (일부)
{
"@type": "MedicalClinic",
"name": "○○정형외과의원",
"medicalSpecialty": "Orthopedic",
"address": { "addressLocality": "대전 서구" },
"openingHoursSpecification": [ ... ],
"employee": {
"@type": "Physician",
"name": "○○○ 원장",
"alumniOf": "○○대학교 의과대학"
},
"sameAs": ["네이버 플레이스 URL", "블로그 URL"]
}Crawlers
학습 봇과 인용 봇은 달라요
"AI가 우리 글을 가져가는 게 싫어서 다 막았어요"라는 말씀을 종종 들어요. 그런데 그러면 추천에서도 빠질 수 있어요.
학습용 수집
GPTBot · Google-Extended 등. 모델 학습에 쓰여요. 막아도 검색 노출에는 직접 영향이 적어요. 막을지 말지는 정책의 문제예요.
검색·인용용 수집
OAI-SearchBot · PerplexityBot · Googlebot 등. 답변의 근거를 모아요. 막으면 인용될 기회가 사라져요. 저희는 robots.txt 점검 때 이 구분부터 확인해요.
저희 무료 분석기도 학습용 봇 차단은 감점하지 않고, 검색·인용 봇 차단만 문제로 표시해요.
Ads vs assets
광고는 끄면 멈추고, 구조는 쌓여요
| 구분 | 검색·SNS 광고 | SEO·GEO |
|---|---|---|
| 비용 구조 | 클릭·노출마다 계속 지불 | 구축 후 운영비 — 시간이 갈수록 단가가 내려가요 |
| 멈추면 | 그날 바로 노출 0 | 만든 페이지와 신뢰는 남아요 |
| AI 답변 | 광고는 인용 대상이 아니에요 | 공식 사이트가 인용의 근거가 돼요 |
| 잘 맞는 때 | 개원 직후, 이벤트, 단기 집중 | 6개월 이후를 보는 모든 경우 |
둘 중 하나만 고르실 필요는 없어요. 광고로 시간을 벌고, 그 사이에 구조를 쌓는 조합을 가장 많이 권해요.
FAQ
원리에 대해 자주 물어보세요
모든 답변 검수 김민환 CEO ·
GPTBot을 막으면 ChatGPT 검색에서도 빠지나요?
아니에요. OpenAI는 학습용 수집(GPTBot)과 ChatGPT 검색용 수집(OAI-SearchBot)을 나눠 두었어요. 학습은 막고 검색 노출은 허용하는 설정이 가능해요. 반대로 OAI-SearchBot을 막으면 ChatGPT 검색 답변에 인용되기 어려워져요.
구조화 데이터는 어디까지 넣어야 하나요?
회사(Organization)·웹사이트·페이지 경로(BreadcrumbList)는 기본이고, 업종별로 병원(MedicalClinic·Physician), 법무(LegalService·Attorney), 기업(Product·Service), 그리고 FAQ를 더해요. 화면에 없는 내용을 스키마에만 넣는 건 피해요.
네이버도 AI 대응이 필요한가요?
네. 네이버 AI 브리핑은 네이버 검색 결과(블로그·카페·플레이스 포함)를 재료로 답을 써요. 그래서 네이버는 서치어드바이저 등록, 플레이스 정보, 블로그 운영이 함께 가야 해요.
Client voices
먼저 맡겨 본 분들의 이야기
병원장님, 변호사님, 기업 담당자분들이 함께 일한 뒤 남겨 주신 말이에요. 직함과 지역만 공개해요.
병원·의원SEOGEO
“장비별 페이지를 나누자 검색이 달라졌어요”
시술 이름이 곧 검색어라는 말이 처음엔 와닿지 않았어요. 리프팅·색소 페이지를 따로 만들고 비교표를 넣은 뒤부터 '어떤 장비 쓰세요?' 하고 묻는 환자분이 확실히 줄었어요.
병원·의원GEO
“'교정 잘하는 곳' 질문에 이름이 올라갔어요”
환자분들이 블로그보다 AI 답변을 먼저 본다는 걸 체감해요. 어떤 질문에서 몇 번째로 나오는지 매달 표로 받으니, 다음 달에 무엇을 할지 같이 정하기 편해요.
병원·의원SEOGEO
“증상으로 찾는 환자분이 늘었어요”
'허리 아플 때 어디 가요' 같은 질문에서 우리 병원이 보인다는 게 신기했어요. 증상부터 치료까지 이어지는 페이지 구성이 핵심이었다고 설명해 주셨어요.
법무홈페이지 제작GEO
“'전문' 표기 하나까지 규정을 확인해 주셨어요”
변협 전문 분야 등록 범위를 먼저 물어보는 제작사는 처음이었어요. 광고 규정 때문에 조심스러웠는데, 그 부분을 맡길 수 있어서 마음이 편했어요.
법무GEO
“변호사별 프로필이 AI 답변에 연결돼요”
변호사 이름으로 물어도 주력 분야가 정확히 나와서 놀랐어요. 프로필을 하나씩 따로 만들고 서로 연결한 효과라고 하더라고요.
B2B홈페이지 제작GEO
“해외 바이어가 사양표를 보고 먼저 연락해요”
PDF 카탈로그에만 있던 규격을 페이지로 옮기고 언어별로 정리했어요. 바이어가 이미 사양을 확인하고 연락하니 미팅이 훨씬 구체적이에요.
B2BGEO
“'국내 제조사 알려줘'에 우리 회사가 나와요”
영업 전화를 돌리기 전에 이미 후보 명단에 들어가 있다는 게 가장 큰 변화예요. 인증과 납품 실적을 정리해서 공개한 게 컸다고 봐요.
후기는 고객 동의를 받아 직함과 지역만 공개해요. 내용은 고치지 않았어요.
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우리 병원은 지금, AI 답변 몇 번째에 있을까요?
주소만 알려 주시면 검색·AI 노출 현황을 분석해서 무엇이 부족한지부터 짚어 드려요. 상담은 부담 없이, 판단은 천천히 하셔도 돼요.